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朋友圈廣告推廣是基于微信生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告，以下是關(guān)于它的詳細(xì)介紹：
- 廣告類(lèi)型
- 常規(guī)式廣告（圖文）：包含廣告主頭像&昵稱(chēng)、外層文案、外層圖片、文字鏈、門(mén)店標(biāo)識(shí)（可選）和用戶(hù)社交互動(dòng)等元素。外層圖片支持1/3/4/6張，文案不超過(guò)40個(gè)字，用戶(hù)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)或其他指定頁(yè)面。
- 常規(guī)式廣告（視頻）：與圖文廣告類(lèi)似，只是將外層圖片換成了時(shí)長(zhǎng)6-15秒的小視頻，視頻比例為4:3或16:9，點(diǎn)擊小視頻可進(jìn)入全屏小視頻或跳轉(zhuǎn)相關(guān)頁(yè)面。
- 基礎(chǔ)式卡片廣告：由廣告主頭像&昵稱(chēng)、外層圖片或小視頻、外層文案標(biāo)題（可選）、外層文案詳情、門(mén)店標(biāo)識(shí)（可選）和用戶(hù)社交互動(dòng)組成。外層圖片為800450像素，小視頻時(shí)長(zhǎng)6-15秒，分辨率640360像素，點(diǎn)擊卡片外層灰色區(qū)域可跳轉(zhuǎn)原生頁(yè)、自定義H5或小程序等。
- 全幅式卡片廣告：屬于卡片廣告的一種，以更大的展示面積和更豐富的動(dòng)效，吸引用戶(hù)的注意力，通常用于品牌活動(dòng)推廣等場(chǎng)景，能給用戶(hù)帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。
- 推廣優(yōu)勢(shì)
- 用戶(hù)基數(shù)龐大：微信擁有超13億的月活用戶(hù)，幾乎覆蓋了各個(gè)年齡段、不同地域以及各行各業(yè)的人群，無(wú)論企業(yè)從事何種行業(yè)，都能在朋友圈找到目標(biāo)受眾。
- 精準(zhǔn)定向投放：可以根據(jù)地域、年齡、性別、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等多維度信息進(jìn)行精準(zhǔn)篩選，還能上傳自定義人群包或拓展相似受眾，確保廣告精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶(hù)，提高轉(zhuǎn)化率。
- 社交互動(dòng)性強(qiáng)：用戶(hù)可以對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，一條精彩的廣告可能會(huì)引發(fā)用戶(hù)之間的熱烈討論，形成病毒式傳播效應(yīng)，提升品牌知名度和影響力。
- 投放策略靈活：廣告主可以根據(jù)自身預(yù)算情況，自由選擇投放的時(shí)間范圍、投放頻次等，并能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，根據(jù)效果隨時(shí)調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容和定向人群等關(guān)鍵要素。
- 開(kāi)戶(hù)流程
- 提交資質(zhì)：企業(yè)需通過(guò)微信公眾平臺(tái)或騰訊廣告平臺(tái)注冊(cè)，提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面掃描件、對(duì)公賬戶(hù)信息等基礎(chǔ)資質(zhì)。特殊行業(yè)如餐飲、金融、醫(yī)療等，還需補(bǔ)充相應(yīng)的行業(yè)許可證。
- 審核賬戶(hù)：審核周期通常為1-3個(gè)工作日，審核通過(guò)后賬戶(hù)即可啟用。
- 投放流程
- 明確目標(biāo)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)：根據(jù)需求確定品牌曝光、公眾號(hào)引流、小程序轉(zhuǎn)化或銷(xiāo)售線(xiàn)索收集等推廣目標(biāo)，并制作相應(yīng)的創(chuàng)意素材，如圖文廣告需高清大圖+12字內(nèi)精煉標(biāo)題，視頻廣告時(shí)長(zhǎng)建議15-30秒，前3秒需有強(qiáng)吸引力。
- 定向設(shè)置與出價(jià)策略：可從地域、年齡、性別等基礎(chǔ)屬性，到興趣行為、LBS商圈定位等進(jìn)行精準(zhǔn)定向設(shè)置。出價(jià)策略方面，品牌曝光可選CPM，單次曝光0.02-0.05元，轉(zhuǎn)化目標(biāo)可選oCPM。
- 審核與上線(xiàn)：將搭建好的廣告計(jì)劃與內(nèi)容提交審核，官方審核約24小時(shí)（工作日），支持設(shè)置50人預(yù)覽白名單測(cè)試。審核通過(guò)后，廣告即可正式上線(xiàn)投放。
- 數(shù)據(jù)監(jiān)控與實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)：投放中實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化成本等核心指標(biāo)，CTR低于1%可立即更換素材，轉(zhuǎn)化成本超標(biāo)則收緊定向范圍，以?xún)?yōu)化廣告投放效果。
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