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互聯(lián)網(wǎng)推廣的核心工作是通過(guò)線(xiàn)上渠道觸達(dá)用戶(hù)，最終實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化或品牌曝光，具體可拆分為渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作、效果優(yōu)化等幾類(lèi)核心內(nèi)容。
四大核心工作內(nèi)容
1. 渠道管理與執(zhí)行：這是推廣的基礎(chǔ)動(dòng)作，包括在不同平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)、投放廣告或發(fā)布內(nèi)容。比如在抖音投信息流廣告、在小紅書(shū)發(fā)產(chǎn)品種草筆記、在百度做關(guān)鍵詞排名。
2. 內(nèi)容策劃與制作：需要根據(jù)渠道特性和用戶(hù)喜好，產(chǎn)出能吸引關(guān)注的內(nèi)容。常見(jiàn)形式有短視頻腳本、圖文文案、海報(bào)設(shè)計(jì)、直播話(huà)術(shù)等，目的是讓用戶(hù)愿意看、能記住產(chǎn)品。
3. 數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化：推廣后要跟蹤關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比（ROI）。如果發(fā)現(xiàn)某條抖音廣告點(diǎn)擊高但沒(méi)人下單，就需要調(diào)整文案或定向人群；如果小紅書(shū)筆記閱讀量低，可能要優(yōu)化標(biāo)題或封面。
4. 用戶(hù)定位與觸達(dá)：先明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)，再針對(duì)性選擇渠道和內(nèi)容。比如推母嬰產(chǎn)品就重點(diǎn)在媽媽群、育兒類(lèi)APP做推廣；推職場(chǎng)課程則優(yōu)先觸達(dá)職場(chǎng)人聚集的知乎、脈脈。
按“推廣目標(biāo)”劃分的工作側(cè)重
不同目標(biāo)下，工作內(nèi)容會(huì)有明顯偏向，具體如下：
- 目標(biāo)1：品牌曝光：側(cè)重在大流量平臺(tái)做廣覆蓋，比如在抖音、微博發(fā)品牌相關(guān)話(huà)題，或和頭部KOL合作拍短視頻，讓更多人知道這個(gè)品牌。
- 目標(biāo)2：引流獲客：側(cè)重引導(dǎo)用戶(hù)留下聯(lián)系方式或進(jìn)入私域，比如在公眾號(hào)推“關(guān)注領(lǐng)資料”活動(dòng)，或在百度廣告里設(shè)置“點(diǎn)擊留資”按鈕。
- 目標(biāo)3：促進(jìn)銷(xiāo)售：側(cè)重直接推動(dòng)轉(zhuǎn)化，比如在電商平臺(tái)做促銷(xiāo)活動(dòng)文案、優(yōu)化商品詳情頁(yè)，或在直播里設(shè)計(jì)限時(shí)優(yōu)惠話(huà)術(shù)。
要不要我?guī)湍阏硪环莼ヂ?lián)網(wǎng)推廣工作的日常任務(wù)清單？比如按“日/周/月”劃分需要做的具體事，像每日看數(shù)據(jù)、每周寫(xiě)推廣報(bào)告、每月定渠道策略。
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