讓我們進(jìn)一步分解一下。

什么是搜索引擎優(yōu)化？

SEO 是優(yōu)化您的網(wǎng)站以有機(jī)地在搜索引擎結(jié)果中排名更高的過程。

這涉及幾個(gè)關(guān)鍵組件：

頁面搜索引擎優(yōu)化：這涉及優(yōu)化單個(gè)網(wǎng)頁排名信號(hào)，以獲得更高的排名并吸引更多流量。技術(shù)包括提高內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)鍵字優(yōu)化、元標(biāo)記優(yōu)化和內(nèi)部鏈接。頁外搜索引擎優(yōu)化：這涉及優(yōu)化影響網(wǎng)站排名的外部影響因素，例如反向鏈接和社交信號(hào)。技術(shù)搜索引擎優(yōu)化：這涉及改進(jìn)網(wǎng)站的技術(shù)方面以提高其頁面的排名。關(guān)鍵領(lǐng)域包括網(wǎng)站速度、移動(dòng)友好性、斷開的鏈接和索引錯(cuò)誤。

什么是SEM？

SEM 是一個(gè)更廣泛的術(shù)語，包括 SEO 和付費(fèi)搜索。

它結(jié)合了 SEO 和 PPC，以更大限度地提高網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。

SEM 的兩個(gè)主要組成部分是：

付費(fèi)搜索廣告：這涉及付費(fèi)讓廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面上。常見的形式是按點(diǎn)擊付費(fèi) （PPC） 廣告，廣告商每次點(diǎn)擊廣告時(shí)付費(fèi)。例如，Google Ads 和 Bing Ads。

搜索引擎優(yōu)化：作為 SEM 的一部分，有機(jī) SEO 工作還有助于整體搜索營銷，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的可見度，而無需支付廣告費(fèi)用。

自然搜索和付費(fèi)搜索的組合占所有可追蹤網(wǎng)站訪問量的 80%。自然搜索占 53%，而付費(fèi)搜索占 27%。

SEO 和 SEM 之間的主要區(qū)別

了解 SEO 和 SEM 之間的主要區(qū)別對(duì)于為您的業(yè)務(wù)選擇正確的策略至關(guān)重要。

以下是主要區(qū)別：

1，投資

SEO 和 SEM 所需的財(cái)務(wù)和資源投資差異很大。

SEO 可能不像付費(fèi)廣告那樣有直接的財(cái)務(wù)成本，但它確實(shí)需要投入大量的時(shí)間和精力。此外，您可能需要在網(wǎng)站優(yōu)化、內(nèi)容制作、反向鏈接推廣和 SEO 工具方面進(jìn)行財(cái)務(wù)投資。

相比之下，SEM 包含與 SEO 相關(guān)的所有費(fèi)用以及創(chuàng)建和管理 PPC 活動(dòng)的額外費(fèi)用。這些成本可能會(huì)有很大差異，具體取決于關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力和廣告系列的范圍。

因此，雖然 SEM 可以提供更快的可見性和結(jié)果，但它通常需要更大量的財(cái)務(wù)投資來維持這些付費(fèi)搜索工作并實(shí)現(xiàn)理想的投資回報(bào)。

2，獲得結(jié)果的時(shí)間

查看 SEO 和 SEM 結(jié)果的時(shí)間表完全不同。

SEM 可以提供即時(shí)可見性;廣告系列設(shè)置并獲得批準(zhǔn)后，您的廣告可以立即展示。然而，從 PPC 中實(shí)現(xiàn)積極的投資回報(bào)率可能需要數(shù)月的測(cè)試和調(diào)整，SEM 活動(dòng)需要 3 到 12 個(gè)月才能充分發(fā)揮其潛力。

另一方面，SEO 需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能顯示結(jié)果，因?yàn)樵谶M(jìn)行網(wǎng)站更改或添加新內(nèi)容后，可能需要幾個(gè)月的時(shí)間才能看到自然排名和流量的上升。平均而言，在 Google 首頁上排名大約需要兩年時(shí)間，大多數(shù) #1 排名網(wǎng)站的歷史都在 3 年左右。

3，長(zhǎng)壽

SEO 和 SEM 結(jié)果的可持續(xù)性也存在顯著差異。SEO 提供了更可持續(xù)和長(zhǎng)期的好處。一旦一個(gè)網(wǎng)站排名良好，它就可以持續(xù)保持其位置。

相比之下，SEM 的好處可能是立竿見影的，但持續(xù)時(shí)間很短，只有在您繼續(xù)支付廣告費(fèi)用時(shí)才會(huì)持續(xù)。停止付費(fèi)后，付費(fèi)搜索結(jié)果中的可見性將停止。

4，方法

SEO 和 SEM 中采用的策略是截然不同的，但又是互補(bǔ)的。SEO 的重點(diǎn)是優(yōu)化網(wǎng)站及其內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)有機(jī)排名。

這包括改進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量和關(guān)鍵字優(yōu)化等頁面元素，以及獲取反向鏈接和利用社交信號(hào)等頁外因素。網(wǎng)站速度和移動(dòng)友好性等技術(shù)方面也至關(guān)重要。

另一方面，SEM 包括自然優(yōu)化 （SEO） 和付費(fèi)搜索策略。它專注于使用付費(fèi)廣告在 SERP 中名列前茅，通過付費(fèi)知名度補(bǔ)充有機(jī)努力。

5，轉(zhuǎn)化率

SEO 和 SEM 在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面的有效性可能有所不同。

平均而言，谷歌的自然結(jié)果吸引的點(diǎn)擊量是付費(fèi)結(jié)果的 19 倍，這反過來又導(dǎo)致其更高的轉(zhuǎn)化率。

SEO 工作產(chǎn)生 2.4% 的平均轉(zhuǎn)化率，而 SEM 工作產(chǎn)生 1.3% 的平均轉(zhuǎn)化率。

這凸顯了即使在使用付費(fèi)搜索策略時(shí)，實(shí)現(xiàn)高自然排名的重要性。

哪個(gè)適合您？

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在 SEO 和 SEM 之間進(jìn)行選擇取決于您的具體業(yè)務(wù)需求、目標(biāo)和資源。每種方法都有其優(yōu)點(diǎn)和理想場(chǎng)景。

如果出現(xiàn)以下情況，SEO 會(huì)更好：

你有時(shí)間在你這邊：SEO 是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，可以隨著時(shí)間的推移建立價(jià)值。如果您正在創(chuàng)建一個(gè)常青內(nèi)容中心，您可以等待自然排名的逐漸上升。您希望鞏固您的在線聲譽(yù)：SEO 可以幫助控制品牌搜索結(jié)果中的信息。這包括管理您自己的網(wǎng)站并利用微型網(wǎng)站、其他自有數(shù)字資產(chǎn)、社交媒體、新聞稿和新聞報(bào)道來建立強(qiáng)大的在線形象。您想要長(zhǎng)期投資：搜索引擎優(yōu)化工作可以對(duì)品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)產(chǎn)生持久影響。一旦您的網(wǎng)站獲得高排名，它就可以通過不斷的努力來保持其地位，提供持續(xù)的流量和知名度。

如果出現(xiàn)以下情況，SEM 效果更好：

您需要立竿見影的結(jié)果：SEM 可以提供快速可見性。在很短的時(shí)間內(nèi)，您就可以設(shè)置預(yù)算、創(chuàng)建廣告并開始看到您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。您想要測(cè)試關(guān)鍵字的有效性：如果您正在計(jì)劃 SEO 活動(dòng)或其他營銷活動(dòng)，SEM 可以幫助確定哪些關(guān)鍵字和廣告信息成功。這些數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)您的長(zhǎng)期 SEO 策略。

結(jié)論

了解 SEO 和 SEM 的優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。如果您有時(shí)間進(jìn)行長(zhǎng)期增長(zhǎng)并希望擁有可持續(xù)的在線形象，請(qǐng)專注于搜索引擎優(yōu)化。它建立了信譽(yù)并保持了高排名。

如果您需要即時(shí)可見性和快速結(jié)果，SEM 是您的不二之選。

最終，您在 SEO 和 SEM 之間的選擇應(yīng)符合您的業(yè)務(wù)時(shí)間表、聲譽(yù)管理需求和所需的投資方法。

了解這些因素將幫助您利用正確的策略來獲得比較好的搜索引擎可見性。